在10月27日的早晨，蒙牛乳业发布声明，正式宣布终止与法国足坛明星基利安·姆巴佩的所有商务合作。紧接着，东鹏饮料也迅速采取行动，完全清除关于这位法国球员的商业印记。这一事件的起因可以追溯到前一晚，一家足球新闻媒体懂球帝爆料称，姆巴佩在与外媒的访谈中发表了不当言论，引发轩然大波。

姆巴佩与其他品牌的合作关系多种多样，包括昂跑（On）、迪奥（DIOR）、宇舶表和欧克利（Oakley）等时尚品牌。然而，与昂跑的合作尤为紧密。与一般品牌的代言解约相比，昂跑面临的情况更为复杂。截至记者发稿时，昂跑尚未发布任何正式回应，但其微博和微信公众号上已无法找到与姆巴佩相关的任何内容。

让我们把时间拨回到39天之前。9月18日，昂跑宣布签下姆巴佩，正式跨足足球领域，并计划于2027年推出首款足球鞋。这项合作契约包含现金和股权的激励机制，姆巴佩不仅获得了昂跑的股权，还将直接参与产品的研发测试，成为公司所称的“共创伙伴”。然而，现在这个原本备受期待的项目或许面临着不小的挑战。 ued官网体育

在昂跑的拓展战略中，中国市场的地位举足轻重，该品牌已将中国市场的增长潜力列入其主要故事线。今年8月，昂跑披露的2023年上半年业绩显示，其全球净销售额达到16.8亿瑞士法郎（约合139亿元人民币），同比增长约14%。特别是在亚太地区，销售额达到3.45亿瑞士法郎（约28亿元人民币），同比增长超过四成，连续多个季度对品牌贡献超20%的销售份额。

昂跑在中国的开店速度同样不容小觑。该品牌已在超过30个城市开设了80多家门店，而每年新增的20至25家直营门店中，几乎有一半计划落在中国市场。预计到2026年，昂跑的开店步伐还将进一步加快，目标是在今年年底前达到100家门店。此外，原亚太区总经理蔡以佳在9月1日被任命为全球首席市场官，进一步显示出品牌对中国市场的重视。

然而，随着姆巴佩的负面言论发酵，昂跑在中国市场的销量将会受到怎样的影响仍无法确定。可以参考一些先例，比如Lululemon和路易威登（LV）。今年5月，Lululemon在长城的瑜伽活动中引发了争议，6月时品牌公众道歉。尽管其二季度财报显示中国营收同比增长了4%，但相比于第一季度的30%大幅降落，引发了管理层对品牌声誉和产品口碑的再思考，销售受到影响。 ued官网体育

类似的情况也出现在LVMH集团，10月中旬的业绩报告显示，尽管总收入185.04亿欧元，同比增长约1%，却回落到历史低位。Cécile Cabanis首席财务官首次承认，LV起诉中国茶饮品牌茉莉奶白的事件对其市场表现不利。与此同时，有与姆巴佩合作的外资品牌人士透露，由于总部尚无明确反应，国内团队只能暂时删除相关材料。

对于昂跑而言，其三季度财报将在11月中旬公布，而2027年的足球产品线如果受到此事的影响，将迫使品牌重新思考其叙事。姆巴佩的不当言论引发了广泛关注，东鹏饮料、蒙牛、妙可蓝多等品牌均已经宣布终止合作。而小红书则透露，双方的合作关系将于2024年年底到期。

在10月27日，西甲联盟对此事致以歉意。随后，姆巴佩也发表声明，承认自己言论不当，向受其言论伤害的人表示歉意，并表示对中国人民及其历史深感敬意。然而，这一声道歉并不足以消弭商业上的影响，品牌是否继续合作仍需做出独立决策。 ued官网体育

对于昂跑而言，局势显得尤为复杂。作为刚刚签下姆巴佩的瑞士品牌，昂跑把他视为进军足球领域的重要棋子，如今却必须面对舆论风波带来的种种挑战。继续合作以安抚市场，还是选择止损以保护品牌声誉，昂跑正处于两难选择的境地。

截至10月27日，昂跑的全球官网尚未撤下与姆巴佩相关的任何内容。在官网首页，“足球（On Football）”栏目仍展示着姆巴佩穿着昂跑装备的照片，甚至在足球页面中，姆巴佩还与传奇球星蒂埃里·亨利列为品牌未来产品开发的重要运动员。然而，相较之下，昂跑在中国的官网和官方社交媒体均未刊登任何与姆巴佩有关的信息，官方渠道对是否调整合作保持缄默。

昂跑尚未能够迅速给出明确答案，或许与双方合作的深度分不开。今年7月底，姆巴佩与耐克近20年的合约到期，众多运动品牌曾纷纷展开争夺，而李宁也曾被传参与谈判，最终却未达成协议，昂跑的深度合作决策，现在显得愈发重要。 ued官网体育